設計導讀
佛山廣告設計公司設計師的狀態
摘要：就佛山設計界來說，特別是廣告平面設計的區域，我們的設計師廣泛地存在著或多或少困惑和迷然，甚至廣告平面設計作為一個職業逐漸不被業界認可前景了，大多人作為謀生手段，同時也在思考著未來全新職場的方向，當然那可能不再是佛山廣告平面設計了。 這種影響整個業界的微弱震蕩，使得佛山平面領域成果發展緩慢。
佛山廣告設計公司的設計師的狀態與北京、深圳、廈門、上海這樣的大城市可能算是中型的設計城市，大城設計相對文化味道重一點，而佛山廣告設計商業氣氛更深一點，因佛山主要小型工廠，如佛山順德的家具，順德木工機械，順德容桂的電器，靠佛山北的，大瀝的鋁材，布原料，羅村的照明LDE,對佛山廣告設計師展現的商業的最好平臺。就佛山設計界來說，特別是廣告平面設計的區域，我們的畫冊設計師廣泛地存在著或多或少困惑和迷然，甚至廣告平面設計作為一個職業逐漸不被業界認可前景了，大多人作為謀生手段，同時也在思考著未來全新職場的方向，當然那可能不再是佛山廣告平面設計了。 這種影響整個業界的微弱震蕩，使得佛山平面領域成果發展緩慢。
然而，據調研三十歲以上的廣告平面設計師有甚無幾，只有一些意志力很強或是很有成就，依然在行業的頂上，引領設計，他們大多放棄了生活中大部分時間空間。這便是業界設計緩慢的狀態。
從大量的佛山廣告平面作品中其實不難發現其中的感覺。平面設計是近十年來新興的產業，是順應了佛山市場經濟的高速發展以及市場全球化的需要而產生的。作為一門當下熱門的行業，曾被眾多考生報考，甚至多數自學者也加入進來，客觀上造成了從業人員水平有距離，即使是美術設計學院畢業的正規生，也只是為了應付高考。他們的美術功底有限，審美鑒賞能力有限，引起大量設計作品空洞無力脫離市場或是視覺層次不好，其實都是與審美能力有相聯，而針對性強，短期內提高鑒賞能力的書籍又是很少，網絡百度出也大部分出哲學類，理論性較強，對初學者沒有太大推薦意義。
那學好設計的方法是什么，有沒有途徑呢？回答是否定的，大多廣告設計師認為只有多看，操作時反復嘗試，以達到最佳視覺表現。這話認可。然而問及為何這樣擺放時，卻道不出其中原因。美學，我想應該是作品的最低表現，如果好的創意在版式設計上，那肯定是設計師最不想看見的。然而，這種最低的要求其實并非難事，版式設計作為設計的基礎構成卻成了大多數設計師的軟肋。據調研了解，從前學習國畫的要比學習西方顏色畫的審美能力更強，從小學畫的要比學校教育的審美能力強，這當然只是個總體狀態，說明構成學科在這些基礎應用得到了表現，使得日后廣告設計工作得以應用有余，表現自如。
首先是畫面要有視覺層次感，層次要分明。在調整的過程多考慮一下，幾塊構成的內容有沒有視覺層次空間，主體是否強眼。如果畫面顯得感覺還可，但視覺感不強，那肯定是層次不太好，或是面積上太平淡，或是主體設計上不夠強眼。
元件過多，是設計一大不利，設計時應當留下足夠視覺位置，空間是元件的必被領地，沒有空間也就沒有元素的表現位置，但有時會出現視覺太空的感受，問題是主體的元素在構成時太單調，或是相關重點不顯眼，大小、顏色、構圖形式的對比，才有可能吸引住受眾關注，然后才有可能占領所屬它的空間感，設計時的方式，應是先繁后簡，逐步去除多余的素材。
誠然，審美能力的提高不是那么容易。然而，站在巨人的肩上，我們是有捷徑選擇。一切事情都有發展的順序，美，也應有規律可找。抓住幾條關鍵原理，控制幾條不改放的錯誤，加上不懈探索總結，讓設計變得輕松快樂，理論指導操作，應該是可行之路。 平面視覺設計總是要先視覺后設計，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數人眼睛對美的要求應該是統一的：畫面整體，元素構成默契，層次分明，重點突出。
另一種可能就是素材塊太豐富，設計時太復雜，位置放置也松動，造成空間處過多且不整，空間的流動完整是畫面顯得干凈統一大氣的核心，這一點使得很多佛山廣告設計師經常感到不爽，其實處理的方式就是去煩就簡，把素材盡可能集中到一起，使得空間感顯得順暢。
再次就是顏色構成的運用應大膽但不缺乏視覺理性。純色少用，對比色調考慮好用，同類色大膽用。顏色是設計構成里重要的一節，整個構圖上色調明暗要對比來調，白色底現在也是非常用的，局部上同類色不要太淡。對比色調考慮好用，在其他元件對比不夠時，才可考慮對比色。黑色是個萬能色特別文字用黑色很正規，在色相間的和諧上有時非常關鍵，同時黑色的點綴能也能讓畫面顯得與精神。
分享一些非常實用技法。好的作品應當設計嚴格，才顯得精細。應該對齊要對齊，字體間距行距要處理好，否則松動無力。畫面的第一主題視覺要突出，可以是色彩上的，也可以是大小文字上的，也可以是空間視覺上的，突出要對比。一個畫面上的字體不能用的太多，同樣的中英文字體形狀風格要統一，只能是粗細、距離、顏色上的改變。畫面疏緊要得體，疏密對比最能體現視覺空間。
如果要在細節點，在不同佛山設計區域分類，比如產品畫冊、刊物、宣傳單,在設計方法上堅持大設計原理的同時又有自身個性特征，技法把握住才能運用而動，佛山產品畫冊設計一般較為平面，素材圖片對大空間的要求較高，顯得大氣商業，圖片與文字的配合以及設計元素的應用精細到及至，圖片視覺質量要高，以圖動人，輔助元素和文字烘氛圍，整個畫冊設計要上干凈、大氣、平面化。刊書的排版設計應該是在產品畫冊的應用之上，又不同于產品畫冊設計，主要是刊物的設計一方面要簡單，同時又要內容豐富，空白處可能不能像畫冊那樣太多空，但又要盡力使其大氣，所以刊物設計時，空間留白尤為珍貴，因為客戶的錢可能不希望留空，這樣控制起來頗要考慮，而且雜志刊物還要把精力放在翻看方便上去表現。總體來說產品畫冊、刊特共性有，也有一些小區別。宣傳單DM有共性也有不同，從內容上看，DM應以企業或產品形象力為主，文字為輔，以滿足快速受從的關注，宣傳單則包裝形象與內容的全部信息，盡可能滿足客戶對內容的要求，共同點則是設計上力求豐滿，視覺層次多，不需顯得太平面，比如常用的底圖不要太干凈，哪怕放個底紋其中，底紋也可淡淡透明一點的，主題圖片疊加上面，配以大面積色塊，劃分出空間感，總之這種立體感可從整體圖片的漸變，虛實、大小，模糊、透明、色彩等對比方式表現，這樣看起來畫面豐富，有時DM也用白底加圖片的單一設計，這時應考慮清楚，除非你要說明的圖片色彩處理上相當有視覺，這樣把受從注意力全布集中起來時也不是壞事。另外還有些折頁、企業目錄樣冊設計時就是要把握好這個度，應是趨于畫冊和DM中。
上面只是實踐所整合出來的一點個人設計分享，只是幾個點，具體問題還是要具體分析，這樣才是對設計的負責態度，設計就像生活有時很深奧的學科，只是分享提高水平的幾個點，設計能力的提高是一個永無止境的經歷，大師級的經驗，與成果為我們提高水平的方法，但這種感受最終要自己領會運用。
