佛山尚藝堂設計

摘要：畫冊及包裝設計的色彩應用

畫冊及包裝設計色彩表現于圖片、文案和質感，不僅要求空間、時尚、強眼的審美價值，而且應與讀者感覺達到共鳴保持統一性，可以說顏色搭配是畫冊及包裝設計的核心。色彩對讀者的感受也具有一定的決定因素，它能傳達人的感受，優秀的畫冊及色彩設計往往能使人產生認知感。因此，顏色在產品包裝中起著非常重要的因素。

色彩具有傳達性、認知性和美化性的特點，其在傳達時具有其他所沒有的感性。色彩是畫冊及包裝設計的第一視覺，色彩的附著賦予了包裝元素的品牌傳遞和感性因素，增進了作品的藝術價值和親附力，使作品更容易被認知。隨著廣告設計的不斷發展，很多品牌甚至把色彩定為標準色調，更加容易促進，表現產品賣點。色彩本身的色調及其搭配顏色產生的關系，使作品更加強眼及完美，來吸引受眾，誘導受眾購買產品。

在色彩的設計過程中，為了讓作品更加完美表現，核心以下幾點：
(1)加強色彩的親和力作用。設計以受眾為中心，色彩以受眾為中心，應站在消費者心理去表現畫冊及包裝顏色，促進入人與顏色的交流。
(2)加強色彩的感性作用。色彩具有感性作用，可調節作品的氣氛，加強設計的好感。因此，在設計過程中，應注意顏色搭配之間的關系及產品本身的特性，使作品更加成功。
(3)加強色彩的視覺表現。灰淡的顏色在視覺表現中不容易被受眾關注，經過專業畫冊及包裝設計師搭配，可強化視覺，凝練色彩的核心價值，適當跳出對比色調，容易抓住人們的心理，使產品得到更多關注，產生價值。